MAROC : Présence au Salon international du tourisme de Pékin

Le Maroc prend part, pour la troisième année consécutive, au Salon international du tourisme de Pékin, organisé du 18 au 20 juin 2009 avec un pavillon aménagé par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et des agences de voyage nationales, mu par l’ambition de conquérir le marché asiatique qui connaît une grande dynamique en terme de flux touristique. Le salon réunit des professionnels du secteur du tourisme de l’Asie-Pacifique, la région la moins touchée jusqu’à présent par la crise économique mondiale et qui continue d’être une destination très prisée au niveau mondial, ce qui explique d’ailleurs les multiples visites et la forte présence de l’ONMT dans les manifestations et forums touristiques organisés dans cette région. Mais l’intérêt accordé par l’Office au marché asiatique ne se limite pas à la participation aux salons touristiques et aux contacts avec les partenaires locaux pour la promotion de la destination Maroc, puisque l’ONMT a décidé, en février dernier, de se doter d’une représentation à Pékin. Le plan d’action de l’Office prévoit de même la désignation de deux représentants, respectivement à Tokyo et à Séoul dans le but de renforcer cette action promotionnelle. L’ouverture du bureau pékinois de l’office, prévue avant la fin de l’année en cours, devra servir à mieux faire connaître les potentialités et la diversité de l’offre touristique du Royaume au sein du marché chinois, en focalisant les efforts de promotion plus particulièrement sur le tourisme culturel et le tourisme d’affaires. La rencontre, encadrée par le directeur du pôle Moyen Orient-Asie de l’ONMT, Taïbi Khattab, avec la participation des représentants de 65 agences de voyage chinoises, a été l’occasion pour revenir sur le potentiel du Royaume et ses principaux attraits dans ce domaine. Soulignant l’intérêt accordé par le Royaume au marché chinois, notamment depuis la signature en 2006 d’un accord d’échanges touristiques entre les deux pays, M. Khattab a fait remarquer que grâce à cet accord, le Maroc occupe désormais le 26ème rang parmi les destinations touristiques africaines autorisées par les autorités chinoises à leurs concitoyens. Plusieurs agences de voyage chinoises ont manifesté lors cet atelier leur intérêt pour la destination Maroc et exprimé leur volonté d’augmenter le flux de touristes chinois vers le Royaume. Elles ont, en revanche, évoqué les entraves qui freinent la concrétisation de ce souhait, dont l’éloignement géographique, l’absence d’une liaison aérienne directe entre les deux pays, outre l’absence de campagnes promotionnelles pour faire connaître les produits touristique et culturel marocains. Selon des statistiques de l’ONMT, 4.300 touristes chinois ont visité le Maroc en 2007 contre 4.048 en 2006, alors que, selon des statistiques chinoises, plus de 30.000 Marocains se rendent annuellement dans ce pays,. Ce faible flux est dû à la distance séparant les deux pays et l’absence de liaison aérienne directe, sachant que la durée d’un voyage, par transit, nécessite au meilleur des cas 20 heures de vol, ce qui constitue en quelque sorte un handicap pour les touristes. En effet, plusieurs pays ont développé leurs échanges touristiques avec la Chine en établissant des lignes directes avec Pékin, comme c’est le cas de l’Egypte qui a réussi à drainer 75.000 touristes chinois en 2008 grâce à une ligne aérienne directe assurée depuis 3 ans par sa compagnie nationale. Selon des prévisions de l’Organisation Mondiale du Tourisme, la Chine va devenir un grand pourvoyeur de touristes dans le monde avec un potentiel de 100 millions de touristes à l’horizon 2020.