BRESIL : Le groupe français l’Oréal achète Niely Cosmeticos

Bresil

Le groupe français l’Oréal, numéro un mondial des cosmétiques vient de faire l’acquisition du groupe brésilien Niely Cosmeticos spécialisé dans les produits capillaires. Le montant de la transaction n’a pas été communiqué. En 2013 Niely Cosmeticos a eu un chiffre d’affaires de 140 millions d’euros. Frédéric Rozé directeur général de la zone Amériques au Brésil du groupe l’Oréal a indiqué « Niely Cosmeticos est la plus importante entreprise indépendante de produits capillaires et de coloration au Brésil. L’acquisition de Niely Cosmeticos est une opération stratégique pour l’Oréal en Amérique latine et au Brésil, l’un des marchés de soin et de coloration du cheveu les plus importants, en forte croissance » En 2013 l’Oréal a connu une hausse de son chiffre d’affaires de près de 14% au Brésil. Niely Cosmesticos s’appuie sur Cor & Ton pour la coloration et Niely Gold pour les shampoings et les soins capillaires. Le fondateur du groupe Niely en 1981, Daniel Fonseca de Jesus, s’est dit convaincu que « cette opération va permettre aux consommatrices des 2 marques de bénéficier de l’expérience du groupe l’Oréal notamment concernant le secteur du marketing ainsi que de la recherche & innovation ».  Au Brésil, les classes moyennes ont un pouvoir d’achat en hausse et achètent de plus en plus de cosmétiques avec une moyenne de 80 euros par personne par année contre 9 euros en Chine et seulement 42 euros en Russie.

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